Главная

Родное объявление: 5 примеров, которые быстро объясняют, что это такое

  1. 1. Оффлайн
  2. 2. Новые рекламные поверхности?
  3. Стоит, однако, подчеркнуть, что первый пример относится к приграничным районам, поскольку он содержит...
  4. 3. Размещение натурального продукта
  5. Ведущая победительница Оскара в этом году, Эллен ДеДженерес без необходимости вытащила последний флагман...
  6. 4. Контент-маркетинг - контент-маркетинг, который дает получателю желаемую ценность
  7. Согласно исследованию, 2/3 респондентов утверждают, что они предпочитают узнавать о компании из статьи,...
  8. 5. Эта статья

Автор текста Рафал Дубравски - Менеджер по контент-маркетингу в Белом агентстве.

Является ли традиционная медийная реклама на вашем сайте нативной рекламой? Как заключить выгодную сделку, продав новую рекламную площадку? Что стоит знать, чтобы не попасться на новые маркетинговые уловки и отличить продажи от качественного контента? Ответы ниже.

Мы живем в культуре, которая должна иметь отдельное название для всего. Есть много пересекающихся, проникающих, прикрывающих или просто абсурдных терминов. Взгляните на глоссарий маркетолога: у нас уже есть партизанский маркетинг, амбиентная реклама, вирусная реклама, маркетинг в социальных сетях ... можно обмениваться без конца. Иногда сложно различить все понятия, верно? Настоящий рай для философов и теоретиков.

Я хотел бы показать различия между ними в нескольких текстах. Для начала я ищу нативную рекламу. Однако, чтобы не создавать другие (из нескольких сотен) определений (это нельзя четко сформулировать), я просто пойду на практические и жизненные примеры. Я надеюсь, что благодаря им каждый сможет самостоятельно составить собственное мнение по данному вопросу.

1. Оффлайн

Оффлайн

Вот как: для многих носителей рекламы это форма рекламы только в Интернете (эта информация даже приводится в Википедии на английском языке). Действительно, существуют онлайн-форматы, которые имеют «родное» имя, но де-факто это более широкая концепция, а точнее старая практика в новой среде. Нативная реклама существовала всегда. Примером здесь является страница в книге, которая была помещена непосредственно перед последней главой в форме преждевременного окончания: «Конец. Если вы курите, то статистически ваша история закончится на 15% раньше, чем должна "(польский: преждевременное окончание:" Конец. Если вы курите, статистически ваша история закончится на 15% раньше, чем ожидалось).

2. Новые рекламные поверхности?

Новые рекламные поверхности

Как вы можете видеть из примера книги, нативная реклама - это та, которая «прячется» в хорошей форме, где вы этого не ожидаете. Говоря на современном языке - сливается с UX / UI, то есть в процессе простого общения с данным носителем или объектом.

Стоит, однако, подчеркнуть, что первый пример относится к приграничным районам, поскольку он содержит четко определенное рекламное сообщение и сильный характер продаж (под слоганом есть номер телефона и название компании).

То, что на веб-сайте или в газете (рекламный блок) является скучной нормой, в книге (делая вид, что она закончена) кажется все еще сюрпризом, и это малейшая разница. Неужели не терпится закончить захватывающий роман? А что, если вы никогда не сможете узнать его? Возможно, речь идет об истории вашей жизни.

На самом деле, хорошая нативная реклама не говорит «купить», она лишь пытается удивить зрителя, лучше всего заставляет его самостоятельно размышлять и делать выводы, поэтому самостоятельно обнаруживает необходимость купить товар или услугу или выполнить действие (в зависимости от того, что он продвигает). Поэтому пример приведенного выше стенда гораздо лучше. Надпись не просто говорит, что «курение вредно для здоровья», но заставляет человека, который хочет использовать установленную в нем пепельницу, сознательно водить питомца в легкие. Вы должны подойти к своей зависимости с высокой долей цинизма, чтобы при этом вы ни на минуту не думали о себе.
Кроме того, у нас есть замечательный пример развития новой области, где обычно нет рекламы.

3. Размещение натурального продукта

Размещение натурального продукта

Разница между традиционной рекламой и нативной рекламой отчасти лежит на границе хорошего вкуса, отсюда и проблемы с определением. Там, где непомерные цели продаж важнее идеи, местная реклама умирает там. Заклинание ломается, когда ссылка на бренд очевидна для получателя. Это должно быть что-то вплетенное в конвенцию.

Ведущая победительница Оскара в этом году, Эллен ДеДженерес без необходимости вытащила последний флагман Samsung в середине сцены, без необходимости, чтобы объявить, что она просто пишет твит.

Это было наивно, потому что это не имело никакой положительной ценности - это не было ни весело, ни практично, ни на месте. Однако, когда легендарный селфи был снят, ситуация полностью изменилась: зритель, кроме очевидного размещения продукта, получил уникальный контент: фотографию всех времен с одним кадром, охватывающую значительную часть самых популярных актеров десятилетия. Что еще можно сделать селфи в этой ситуации? По телефону это естественно! Что может быть лучше для поклонников кино, чем 11 легенд, спонтанно собранных на одной фотографии?

Выбор модели был явно не случаен, поскольку, как известно, акция была организована для нужд Samsung, которая заплатила за нее 20 миллионов долларов. Это дорого для 5,4 миллиона взаимодействий с фотографией только в Твиттере?

4. Контент-маркетинг - контент-маркетинг, который дает получателю желаемую ценность

Контент-маркетинг - контент-маркетинг, который дает получателю желаемую ценность

Задумывались ли вы, кто читает журналы мод? Рекламодатель. Практически каждую фотографию бюстгальтера, новой кардиганы или обуви можно найти в журналах этого типа не случайно. Кто-то обычно платит за то, что статья о новой коллекции бренда X, а не Y. Получатели этого контента ищут конкретные, новые стили или вдохновение, поэтому часто даже информация, содержащая марку продукта, для них естественна - им нравится, знают, где искать облегчает размещение объекта в заданном стиле (подходящий продюсер или дизайнер), все отлично. Благодаря этому, это одна из немногих офлайновых областей публикаций, которая не фиксирует драматические падения. Как будто ничего не показательно ...

... но, как это часто бывает - то, что существовало в прессе, всегда было - снова упаковано и передано в Интернет, это иногда вызывает у нас ужас. В последнее время контент-маркетинг стал популярным и в польской сети. Золотые времена регулярных CTR в медийной рекламе на 10% прошли навсегда. Мы устойчивы к рекламе, нам нужно связаться с нами новыми способами, желательно, чтобы мы не заметили это в первом рефлексе, потому что мы найдем способы не видеть его, как пример AdBlock (инструменты такого типа уже используются примерно 30% пользователей Интернета). Является ли публикация контента компании на крупных порталах тематической статьей вредной для получателя и должна ли она нас раздражать?

Согласно исследованию, 2/3 респондентов утверждают, что они предпочитают узнавать о компании из статьи, а не из рекламы.

Однако необходимо отличать брендированный контент от контент-маркетинга. Первая форма контента - это текст о бренде (продажах), а вторая - текст, созданный брендом (экспертом). Первый говорит о продуктах, чаще всего скрывающих их недостатки, второй - о теме, надежно подходящих к вопросам. Если бренд пишет объективно в определенной теме, что плохого в том, что создателем контента является компания, поскольку существует положительная ценность, например, в виде бесплатных знаний, предоставляемых ее экспертами? Я подозреваю, что большинство предпочитает слушать эксперта-практика, а не эксперта-теоретика, который знает тему изнутри.

К сожалению, наше сознание все еще довольно низко. Эти термины чаще всего используются взаимозаменяемо, заставляя компании гораздо чаще вместо классного интерактивного контента создавать монстров, из-за которых «спонсируемая статья» начинает нас затоплять или приходит в голову, что кто-то «продал», участвуя в слабой кампании. Это также объясняется тем, что это проще, быстрее. Ориентируясь на брендированный контент, давайте не будем вычеркивать идею контент-маркетинга. Давайте дадим рынку время и не будем отказываться от такого общения с самого начала - важно помнить, что у брендов есть отраслевые ноу-хау и рекламные бюджеты, которые каждый из нас может использовать. Со временем сами рекламодатели обнаружат, что материал, к которому люди хотят возвращаться, лучше, чем публикация спектра, который устарел через два дня после того, как стал доступен в Интернете.

5. Эта статья

Эта статья

Вы читатель или читатель Spider's Web, блог о новых технологиях. Как его получатель, вы человек, которого я хотел бы узнать. Я хочу иметь с вами контакт, знать, что вас интересует, что ценно, а что нет. Почему? Потому что новые технологии - это моя страсть, и я предполагаю, что при проведении следующих кампаний бессмысленно делать в Интернете что-либо, что не соответствует реальным потребностям человека. Я хочу знать эти потребности, чтобы иметь возможность поразить их.

Ваше мнение по темам, которые я поднимаю, неоценимо для меня. Я создал этот текст в расчете на ваш комментарий и на то, что редакторы будут считать материал качественным, «естественным», ценным для вас, несущим интересную информацию, и, следовательно, - публиковать его бесплатно, что позволит мне в свою очередь пригласить вас посмотреть мои частный профиль в Facebook, где я пытаюсь комментировать и представлять различные виды рекламных кампаний, о которых мне также хотелось бы узнать ваше мнение.

Рафал Дубравски - менеджер по контент-маркетингу в агентстве Whites, где он руководит отделом, отвечающим за создание и производство контента. Профиль FB: https://www.facebook.com/rdubrawski

Похожие

Что такое менструальная синхрония?
... что женщины, которые живут вместе в одном доме , находятся в одной тюрьме или являются соседями по комнате в общежитии, начинают менструировать более или менее одновременно . Удивительный эксперимент Точное исследование по этому вопросу было проведено во второй половине двадцатого века доктором Мартой МакКлинток . Исследователь провел очень интересный эксперимент среди женщин, живущих в одной тюрьме
???? ??????, ??? ?? Это ???????????????????????????????????? ????????????? Понял? Вы когда-ниб...
???? ??????, ??? ?? Это ???????????????????????????????????? ????????????? Понял? Вы когда-нибудь были? Что нового ??? ??? ???????? Это ?? Новый ?? ????????????? Это ?? ???? ?????????????????????????? Что ?? ???? ??????, ??? ?? Это ??????????????????????????????????????? С Очарование Соседства Это ?? Это ?? ??????????????????????????????????????????? N, ?? ???? ??????, ??? ?? Это ???????????????????????????????????? ??? ???? N & alpha;. ?? ???? ???? ???? ?? это ??
Коэнзим Q10 - что это такое? Коэнзим Q10 свойства. Как использовать?
Многие косметические компании хвастаются, что их косметика - коэнзим Q10. Но что именно этот кофермент? Это просто еще одно название, которое является маркетинговым трюком? Действительно ли коэнзим Q10 творит чудеса? А что нам на самом деле нужно? Недаром его открытие было названо одним из важнейших открытий XX века. Каждая живая клетка нашего тела - даже самая маленькая содержит CoQ10. В нашем организме он вырабатывается до 25 лет в количестве,
Туристический комплект: что он должен содержать?
Планируя поездку за границу, стоит защитить себя от непредвиденных проблем со здоровьем. Независимо от направления, сезона и продолжительности поездки, вы всегда должны иметь при себе необходимые лекарства и другие медицинские средства. Благодаря этому вы не сможете искать аптеку и быстрее реагировать на недуги. Что должен включать туристический комплект? антибактериальный гель для рук, обезболивающие (парацетамол, аспирин и др.),
Что в городском фонтане?
Фонтаны не только украшают город, но и создают уникальную возможность для минуты прохлады в, казалось бы, чистой воде. Это особенно заметно во время летней жары. Однако контакт с водой из фонтана может стать началом более серьезной болезни.
Что такое SEO-хостинг и какое это имеет значение?
... что такое SEO-хостинг, а именно это один из видов хостинга для сайтов . SEO размещает в основном SEO специалистов и агентства, которые занимаются позиционированием сайта. Использование SEO-хостинга поможет вам оптимизировать и позиционирование страниц онлайн в результатах поиска. Так что же отличает SEO от обычного хостинга? Прежде всего, поставщик услуг для веб-мастеров предоставляет даже несколько сотен IP-адресов
Яйца - пищевая ценность - tvp.info
Детские куклы, которые смеются, плачут и дышат - они заменят настоящих детей?
Куклы Reborn дышат, смеются и плачут, они заменяют настоящего ребенка. Это безумие, мода или лекарство от одиночества? Новая мода, конечно, из США. Уже несколько лет существует настоящая возрожденная кукла для искусственных детей. Какие куклы возрождаются? Пристрастие к возрожденным куклам, напоминающим настоящих детей, началось в Соединенных Штатах несколько лет назад. Больше нет неожиданного взгляда на идущую
Домашний йогурт. Вы можете быть уверены, что он не содержит сахара
С домашним йогуртом это так, что, попробовав его, вы не доберетесь до версии для магазина. Вы можете быть уверены в его составе, сэкономить деньги и время. Воспользуйтесь нашим рецептом. Сливочный, бархатистый, выразительный - домашний йогурт. На вкус он лучше всего охлажден. Приготовьте его мгновенно, а с предыдущей порцией домашнего йогурта вы можете приготовить еще одну. Вы можете добавить его в
Инвестиционной компании ICU разрешили купить конкурента
Антимонопольный комитет разрешил КУА "Инвестиционный капитал Украина" (группа ICU) приобрести долю в уставном капитале КУА "АПФ" УкрСиб Кэпитал Мендежмент ". Про это
Что такое клеммный блок? - FAQ | Светлой E & E ПРОМЫШЛЕННО CO., LTD
... что вам нужно хорошо закрутить винт, когда вы используете клеммный блок. В противном случае провод будет распущенными, и это может привести к перегреву и разрыва вашего терминального блока, а затем повредить вашу машину. Если вы ищете блок терминалов в Интернете, вы можете обнаружить, что существует много типов "Винт к винту". Однако мы также производим тип «Винт на вкладку», «Винт - шпилька» и «Шпилька - шпилька». Вы можете посетить наш сайт

Комментарии

Что это, что это?
Что это, что это? (еще громче) ТАМ! (пауза) Бегемот следует по тропинке. Поймай шапку (ущипнем детей за животик), лиану и нож. Поймать шапку (мы снова зажимаем) больше (прячемся за руки). »Кроме того, вы можете добавить« Кукушку », чтобы уменьшить напряжение. Идеальная песня для разгрузки негативных эмоций, а также для практики борьбы с внезапными громкими звуками. 9. Установить по кругу и начать штамповку. "Тупу туп, тупу туп" Blmuchanie "Балонику наш
Что это значит и что к этому относится?
Что это значит и что к этому относится? Почему образуется плацента? подшипник это орган, который возникает только во время беременности. Используется для прямой доставки питательных веществ, продуктов обмена и кислорода ребенку. Благодаря этому происходит постоянный обмен между кровотоком матери и ребенка. При нормальном течении беременности плацента располагается на стенке матки.
? Что такое Валидол ♠ Кто это?
2. Новые рекламные поверхности? Как вы можете видеть из примера книги, нативная реклама - это та, которая «прячется» в хорошей форме, где вы этого не ожидаете. Говоря на современном языке - сливается
Так откуда же уверенность, что доктор назначит ребенку антибиотик, чтобы он имел дело с бактериальной инфекцией?
Так откуда же уверенность, что доктор назначит ребенку антибиотик, чтобы он имел дело с бактериальной инфекцией? Без исследования. Даже если он бактериальный - откуда он знает, с каким бактериальным штаммом он имеет дело и какую дозу (концентрацию) антибиотиков следует использовать? Ответ: из лабораторных и микробиологических тестов, которые должны быть выполнены! Анализы крови - С реактивного белка, морфология Лабораторные тесты вместе
Что это значит, что вино пробковое?
Что это значит, что вино пробковое? Мы открываем бутылку вина и вместо фруктового аромата мы пахнем затхлым ароматом, напоминающим влажную тряпку на полу, гниющие листья или мех мокрой собаки или картона. Мы не ощущаем плод полностью. Это ТСА (трихлоранизол). Если мы не уверены в недостатке аромата, мы непременно почувствуем его вкус. Недавние научные исследования, опубликованные в Труды Национальной академии
Сколько стоит массаж шиацу и что берет на себя фонд медицинского страхования?
Сколько стоит массаж шиацу и что берет на себя фонд медицинского страхования? Цены на массаж шиацу составляют от 40 евро до 80 евро, продолжительность от 50 до 60 минут . Рекомендуется несколько процедур. Некоторые медицинские страховые компании возмещают часть стоимости массажа, если врач порекомендовал лечение, а признанный альтернативный врач проводит терапию. Несмотря на свою доказанную эффективность, лечение шиацу все еще покрывается всеми
У меня нет ответа на вопрос, почему это будет работать, если это не эффект плацебо , но если это работает, то кто я такой, чтобы мешать им есть горчицу?
Что такое шиацу и откуда он? Шиацу - это техника массажа, используемая в дальневосточных традициях, которые распространились из Японии в Европу в начале 20-го века. Название происходит от терминов «ши» для пальца и «атсу» для печати. Истоки лежат в традиционной китайской медицине и там практикуется массаж Туина.
Что такое раздражение и возбуждение?
Что такое раздражение и возбуждение? 3. Как передается возбуждения по нервной системе? 4. Что такое рефлекс? Какие рефлексы вы знаете? 5. Что такое белая и серая вещество? ИИИ. Мотивация учебной деятельности Метод «проблемного вопроса» - Что изображено на фото? Напишите свои предположения в тетради и проанализируйте их по окончании урока. ИV. Изучение нового материала рассказ учителя Это интересно!
Однако в этот момент какую ценность добавляет сам тест ДНК?
Однако в этот момент какую ценность добавляет сам тест ДНК? Даже когда есть убедительные доказательства, связывающие ген с предрасположенностью, отношения являются вероятностными. Это больше похоже на то, что у вас на 30 процентов больше шансов отрастить синие волосы, чем у вас наверняка вырастут синие волосы. Гены и окружающая среда взаимодействуют, влияя на результаты в отношении здоровья. По крайней мере, некоторые продукты на платформе Helix, по-видимому, разрешают
Вы даете слово, что это запах настоящего влагалища?
Вы даете слово, что это запах настоящего влагалища? Почти все на рынке эротических изделий искусственное - игрушки сделаны из пластика, актеры играют в кино. Вульва настоящая. При его создании мы взяли образцы ароматов у женщин всех возрастов. В общем, это сочетание мочи, пота и аромата женского возбуждения, хотя, конечно, мы не брали пробы у марафонов после окончания гонки или что-то в этом роде. Моча, говоришь? Замечательно. Как вы перенесли запах от
Воспаление волосяных фолликулов - что это?
Воспаление волосяных фолликулов - что это? Давайте начнем с объяснения, что такое волосяные фолликулы. Вы можете сравнить их с канальцами на коже, из которых растут волосы. Канализационные каналы имеют сальные каналы в канальцах. Когда выход волосяного фолликула становится раздраженным или поврежденным, микроорганизмы могут проникнуть внутрь. В результате возникает воспаление. Депиляция или бритье очень часто является таким фактором. Больше на сайте:

2. Новые рекламные поверхности?
Является ли традиционная медийная реклама на вашем сайте нативной рекламой?
Как заключить выгодную сделку, продав новую рекламную площадку?
Что стоит знать, чтобы не попасться на новые маркетинговые уловки и отличить продажи от качественного контента?
Иногда сложно различить все понятия, верно?
2. Новые рекламные поверхности?
Неужели не терпится закончить захватывающий роман?
Что еще можно сделать селфи в этой ситуации?
Что может быть лучше для поклонников кино, чем 11 легенд, спонтанно собранных на одной фотографии?
Это дорого для 5,4 миллиона взаимодействий с фотографией только в Твиттере?
Новости

Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru